中国共产党舆论领导力的内涵与发展／庞 宇

　　2.回应。对公众关切的回应与对突发事件中舆情的回应，是舆论引导的重点与难点。任何政党要获得执政地位或者稳固执政地位，民意的认同和支持都是其合法性基础。中国共产党的执政地位是历史的选择、人民的选择，党顺应时代的要求和人民的重托，关注群众的根本利益，积极回应民众的重大关切，及时解决社会主义革命和建设中的重大理论和实践问题，把握群众所思、所想、所盼，提出一系列有针对性的路线方针政策，通过真实、客观、全面的事实去阐释党的路线方针政策，以理性、公正、严肃、审慎的观点影响群众的观点，从而获得民众的支持。

　　3.塑造。引导力的重要功能之一是形象塑造，也称为形象管理，包括政治领袖个人的形象塑造以及政治组织的形象塑造。政党形象是政党行为活动的外在显现与客观反映，以及公众对其表现形成的比较稳定的综合性评价。良好的政党形象是宝贵的政治资源，是政党内在本质的外在反映，体现了公众对政党的认可度和支持度。在不同的历史时期，中国共产党充分发挥舆论引导力，塑造了党的良好形象。

　　（四）传播力

　　传播力是把舆论信息传递出去并被有效接收的能力。传播力不仅体现在传播范围上，也体现在传播内容和传播效果上。党在舆论工作中努力提高传播力，在传播载体的选择与运用、传播方式的整合与调整以及传播效果的考量与评估等方面做了很多成功的尝试，并且将其贯穿到各个时期的工作中，转化为党的政治优势。

　　1.载体。传播力是一种硬实力，传播载体的规模、方式影响着舆论的形成速度、强度和传播效果。中国共产党除了运用报纸、杂志、广播、电视、电影等大众传播媒体，还开辟了中国特色的传播载体和渠道，如黑板报、墙报、街头剧、民间歌舞、诗词等。进入互联网时代，舆论传播的载体发生了颠覆性的变化，党的舆论工作不断创新传播手段，在舆论载体上探索媒体融合，适应社会信息化的新情况，充分利用新技术占领舆论传播的制高点。

　　2.方式。中国共产党采取了党管媒体、政治家办报、改进文风等方式来提高传播力。首先，坚持党管媒体是党全面领导舆论工作的必然要求。无论是在革命战争时期还是媒体格局发生深刻变革的今天，党报党刊都是党的舆论宣传阵地。其次，政治家办报是1957年毛泽东提出的思想。毛泽东提倡政治家办报，指出办报要多谋善断，既不要独断，也不要多谋寡断，要抓住要害，要一眼看准，形势一变，要转得快。再次，改文风是引导舆论的基石。毛泽东针对舆论、宣传工作中存在的问题，探讨改进文风。1957年，在同新闻出版界代表的谈话中，毛泽东指出，文章写得通俗、亲切，由小讲到大，由近讲到远，引人入胜，这就很好；板起面孔办报不好。这一理念成为共产党人舆论工作的遵循。习近平在中央党校2010年春季学期第二批入学学员开学典礼上的讲话中指出：“文风不是小事，党风决定着文风，文风体现出党风。”他号召运用通俗的语言和群众喜闻乐见的形式，以及生动化、形象化、生活化、简明化的语言，使党的理念被群众认同、理解并转化为行动的指南。

　　3.效果。舆论工作不仅是把想要传播的信息通过各种媒介送达受众，而且要看舆论传播的效果。舆论领导力是否发挥了作用