中国共产党舆论领导力的内涵与发展／庞 宇

　　（二）舆论领导力的客体

　　舆论领导力的客体分为显性和隐性两部分。显性的客体是指舆论本身，即公众对各种现实社会现象、问题公开表达的观点、情绪、态度。具有不同的利益、文化背景、社会阶层的公众对某个社会问题、现象持有共同一致或较为相近的群体意见，在较大范围产生了一定的社会影响，从而形成社会舆论。这种舆论可能正确、理智，也可能错误、盲目，因而需要对其加以引导，其自然就成为舆论领导力的客体之一。隐性的客体是指尚未对外界信息有所感知、产生反应和表现的公众。此时，我们向公众宣传某种观念，即“引导公众”。此外，在争议问题上“沉默的大多数”，也成为舆论领导力的客体。可以看出，舆论领导力的显性客体具有主动性、自发性，非理性与理性并存；隐性客体往往是被动的、模糊的、不稳定的，可能会受到显性客体的影响并在一定程度上实现转化。舆论领导力的客体构成是变动的，会随着某些社会现象和问题的发生、发展、变化、消失而不断重新组合。

　　（三）舆论领导力的情境

　　1.历史环境。舆论传播离不开社会发展的客观需求，又受到各种社会发展条件的制约，同时对社会发展起着巨大的影响作用。概括起来，舆论传播的制约因素主要有三个方面：一是生产力水平和物质发展条件。这一因素制约着舆论传播的载体发展，比如文字印刷术、广播电视、互联网等，同时传播的内容也限于当时社会条件下的生产生活信息。二是政治因素，主要是指社会的政治经济制度、政党执政方式、社会阶层或社会力量等。这些因素影响着舆论传播水平和方式。三是精神与文化因素，主要是指一定社会或国家的价值观念、民族精神、文化传统、教育程度等因素。这些因素必然在舆论传播上有所体现。

　　2.媒介环境。媒介是赋予事物意义，将体验转换为知识传播的载体。［1］加拿大传播学者麦克卢汉称“媒介是人的延伸”，在他看来，媒介的演进丰富了传播的方式，扩充了信息传播容量。舆论作为媒介内容与信息的重要组成部分，本身受到所依附媒介的影响，不同媒介的舆论生成方式与传播方式不同，媒介在变，舆论在变，人们的舆论观也在变，并会对舆论现象与舆论规律产生不同角度的认识与解读。

　　（四）舆论领导力的载体

　　舆论传播需要传播载体，包括被称为“硬媒介”的物质性工具和被称为“软媒介”的精神性工具。相对于物质媒介来说，舆论领导主体和接收主体也在运用精神的“软媒介”，主要是指包括语言符号和非语言符号的符号系统。除了语言、图像，其他可视、可听的符号也是传播的工具。相比传统的舆论传播载体，借助现代技术压缩时空的新媒体成为舆论的主要载体。针对舆论传播不同的载体平台，舆论领导力通过口头语言载体、活动载体、大众传媒等发挥引领、推动、引导、转变舆论发展方向的主导性作用。舆论领导力的不同载体在不同的历史环境中发挥着不同的作用。总的来说，大众传媒作为舆论传播的主要载体，也是舆论领导力的重要载体。舆论领导力的主体利用大众传播媒介制造舆论、组织舆论、引导舆论、控制舆论。

　　三、中国共产党舆论领导力的内涵

　　中国共产党的舆论领导思想是党的舆论工作的一系列独创性经验的理论概括和科学总结，是一套完