论中国共产党国际形象建设——基于话语传播视角／欧庭宇

　　三、中国共产党国际形象建设的话语传播策略

　　中国共产党作为具有善于自我革命、善于担当作为、善于拓荒创新等形象特征的执政党，理应得到所有受众群体的好评，但实际上，西方国家及外来媒体对中国共产党存在诸多质疑甚至非议。其重要根源在于中国共产党在国际形象塑造方面话语体系不够完善、话语传播渠道不够通畅、话语传播方式未能适应国际受众、话语媒介活力释放不足。为此，亟须从话语权、话语内容、话语方式和话语媒介等方面入手，提升中国共产党国际形象。

　　（一）增强中国共产党国际形象的话语权

　　话语权是一个政党软实力的重要体现，也是实现政党话语国际化传播的前提与基础。中国共产党国际形象作为国家形象的中枢系统，其国际话语权与国家的经济建设水平、政党文化建设水平、党的全面领导水平等方面密切相关。一是夯实中国共产党国际形象话语权的经济实力基础。硬实力是话语权的基础，会对中国共产党国际形象产生最基础、最根本的影响。按照党的十九届五中全会关于“构建以国内大循环为主体、国际国内双循环的新发展格局”的要求，应在畅通国内大循环、以技术创新促进国内消费升级、建立城乡居民消费导向的投资体系、推动城乡区域协调发展等方面着力，促进我国经济社会高质量发展，为增强中国共产党国际形象的话语权夯实经济基础。二是夯实中国共产党国际形象话语权的文化基础。话语权是中国共产党话语体系的国际认同度的直接体现，话语体系的形成不是一朝一夕的，而是由历史积淀与文化萃取而成的。中国共产党国际形象话语体系所表达的价值取向、阐释方式、意识形态、思想观念等内容，不仅要充分赓续与传承中国传统文化中的“和合”思想、革命文化中“人民至上”的精神基因、社会主义先进文化中“开放包容”的现代元素，还要充分挖掘与提炼那些不为人熟知的历史文化资源，譬如“半条棉被”“彝海结盟”等令人感动的党史故事，向世界各国传递中国共产党和平相待、平等对话、包容担当、互惠互利的国际形象，使国际受众群体深切感受到博大厚重的中国共产党文化。三是夯实中国共产党国际形象话语权的领导基础。“打铁还需自身硬”，要争取国际话语权，唯有以中国共产党自身的先进性和纯洁性去说服世界，才能使更多人认同中国共产党的话语体系、执政理念和外交立场。要坚持政治导向，加强党中央集中统一领导，用习近平新时代中国特色社会主义思想武装广大党员干部，选拔出一批思想正派、信念坚定、作风硬朗、为官廉洁的党员干部，发挥好党员干部的正面典型作用。同时，要坚持问题导向，紧盯党员干部尤其是领导干部这一“关键少数”的作风问题，以党员干部清正廉洁的形象维护中国共产党先进、纯洁的政党形象，将党的先进形象的效应叠加转化为更多的国际话语权。

　　（二）有针对性地宣传中国共产党国际形象的话语内容

　　从人的认知心理学规律来讲，认同的生命周期包括认识（价值的体验）、认知（价值的获取）、认同（价值的信任感和归属感）、内化外化（将价值认同转化为行动）等阶段。为此，应从以下几个方面入手来传播中国共产党的国际话语体系，塑造中国共产党的国际形象。一是紧密结合领导干部的个性