论中国共产党国际形象建设——基于话语传播视角／欧庭宇

　　就西方国家对中国共产党国际形象造成的影响而言，其对中国共产党的误解与偏见成为长期存在的外在挑战。一方面，部分欧美国家政府肆意抹黑中国共产党国际形象。以美国为代表的西方国家将中国作为威胁其国际霸权地位的“假想敌”，制造了“中国式新殖民主义”“社会主义崩溃论”“中国威胁论”等蓄意诋毁中国共产党的歪理邪说，妄图进一步否定中国理论、中国道路、中国制度，否定百年来中国共产党所取得的历史性成就和所擘画的发展性前景。另一方面，西方媒体的“认知赤字”给中国共产党国际形象带来不可估量的破坏。长期以来，西方媒体向世界输出注重少数人利益的“民主”、金钱至上的“自由”、毫不顾忌普通民众生命利益的“人权”等观念，以“为世界主持公道”“为少数人鸣冤张目”为借口，以新闻舆论的方式对中国共产党的内政、外交、国防等进行干涉，将中国共产党的全面领导曲解为“专制”，将全面从严治党曲解为“争权”，试图以妖魔化、傲慢化话语抹黑中国共产党国际形象。

　　就中国共产党国际形象的内在因素而言，困境主要指中国共产党塑造国际形象的能力不足。从话语内容来讲，对过去的执政成就总结较多、对执政理念宣传较少，即我们党向世界展现了中国由站起来、富起来到强起来的历史性成就，尤其是我国精准脱贫战略为世界减贫事业做出的巨大贡献，但对人民至上的执政理念的传播不足，未能向世界人民讲清讲透中国共产党如何解决了教育、就业、收入、医疗、养老、居住等民生问题，使国际受众群体难以体会中国共产党带给中国人民群众的获得感、幸福感和安全感。从话语方式来讲，对世界人民的话语需求把握不足，导致话语传播效果不佳。在一定程度上讲，中国共产党的形象建设延续着单向政治传导的情况，缺乏对国际受众的传统习惯、国情、信仰等的深入调研，未能及时转变为与国际受众群体之间的双向对话方式，导致党的宣传媒体与国际受众群体之间的双向互动程度不深。从话语自信来讲，现阶段的“中国话语”存在两种情况，即“简单沿用西方国家既定的话语方式来解释中国，主动放弃话语权；简单地将带有鲜明国内特色的语言生搬硬套到国际场合，忽略外部受众的接受习惯和方式”［1］，未能形成贯通古今中外、突出中国气派的中国话语体系，尤其是对一些界限模糊的差异性执政问题的阐释力不足。

　　（二）中国共产党国际形象的本质追溯

　　党的十八大以来，党中央要求建设“学习型、服务型、创新型”的马克思主义执政党，恰好对应着善于自我革命、善于担当作为、善于拓荒创新等执政形象，为中国共产党塑造国际形象提供了全景参考。

　　一是善于自我革命的本质形象。这里的自我革命，不仅仅反映在思想层面的学习教育上，而且体现在党所进行的刀刃向内、刮骨疗毒的反腐败斗争上。针对全党的思想教育，无论是毛泽东指出的“要把全党变成一个大学校”，还是习近平要求的&ldqu