老字号企业如何赶超时尚——艺术、性别与正念管理／高 杨 　　

　　

　【摘  要】老字号企业逐渐被时代淘汰，其主要原因是老字号的价值传统与时尚艺术化转向相悖，过于强调传统与历史；男性传统与时尚女性化转向相悖，单一的男性特质满足不了客户与市场的需求。老字号企业陷入了神秘、内隐、排他的逻辑困境，需要管理者及时调整策略。正念为管理者提供了积极借鉴。正念可以使管理者重新审视老字号企业的经营理念、价值观念，统合技术与艺术、男性特质与女性特质，促进企业创新，从而使得老字号企业摆脱“船小　掉头难”的困境。

　　【关 键 词】老字号企业；价值传统；时尚艺术化；性别；正念统合

　　【作者简介】高杨（1979— ），男，电子科技大学经济与管理学院博士后，四川警察学院讲师，研究方向为马克思主义理论与思想政治教育。

　　【基金项目】四川省哲学社会科学重点研究基地区域公共管理信息化研究中心项目“突发公共卫生事件中的舆论引导与风险防控研究”（项目编号：QGXH20-11）；四川警察思想政治研究中心一般项目“习近平新时代中国特色社会主义思想进头脑研究”（项目编号：CJS19B17）；成都大中小学思想政治工作研究基地项目“社会主义核心价值观融入成都大中小学思想政治课程内容研究”（项目编号：DZX202014）

　　随着时代发展，时尚逐渐倾向于符号化和象征化，实用、道德、伦理等具体内容越来越被消解。时尚符号化倾向是一种必然趋势。现代化发展改善了人们的生活，但也使人们因快节奏的生活而产生了一些负面情绪，比如焦虑、孤寂、抑郁等，时尚为人们消除各种负面情绪提供了突破口——以个性化、差异化、体验化、游戏化的方式彰显自我个性。非功利性、非实用性、非物质性正是当前时代产品时尚化的发展逻辑，在其驱动下，西方老牌产品也在不断更新。

　　中国老字号受到传统思想的束缚，一直反对奇技淫巧的装饰，而是强调内容与实用，因此符号化的艺术之美从来都不是中国人的追求。［1］在中国人的观念中，艺术既要有形式之美，更要合乎道德，强调天人合一、社会与自然相统一。因此，中国老字号不管是在店面装饰还是产品包装上，都以朴素、简洁为主，品牌宣传也是围绕老字号本身，比如“纯手工”“古法正宗”“祖传”等。这虽然是一大特色，但与艺术转向的时尚观念是相悖的。调查发现，老字号企业在进行宣传时往往以“历史”“老”等元素为中心，这一点是无可厚非的，但其宣传只是停留在这些元素的表面，并没有具体向消费者展示为什么“老”以及“老”的价值所在等内涵，缺乏品牌价值提炼。在现代化消费观念中，品牌超越了产品本身，多样、个性、差异成为经营管理的关键所在，消费者所追求的更多的是意象化的东西，因此对于写实、历史、质朴的过分追求成为老字号企业发展的内在障碍。

　　二、时尚的女性化转向与老字号的男性传统

　　现代社会构建与传统理念消解是同一个过程，传统中的各种不平等现象被瓦解，其中最为典型的就是男女性别差异。在现代，男性和女性之间的对立逐渐淡化，女性社会地位越来越高，