扶贫标签对消费者购买意愿的影响——感知价值与客观信息披露的作用／龚 玥 周艳菊 　　

　　【中图分类号】F273；C933    【文献标识码】A    【文章编号】1003-2606（2020）08-0118-04

　　作为目前世界上最大的发展中国家，中国经济持续快速发展。然而，由于我国人口基数大、区域发展不平衡等原因，剩余贫困人口数仍然较大，贫困程度较深。为了解决我国的贫困问题，国家大力提倡消费扶贫，国务院办公厅2018年印发了《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》，强调通过促进贫困地区产品消费的方式为其提供帮助。本研究通过对相关文献追溯，发现以往的研究主要集中于扶贫模式和长效扶贫机制的建立方面，针对扶贫产品的研究较少。扶贫产品与其他具有特殊性质的产品（有机产品、绿色产品、低碳产品）相比，具有类似的性质。既有研究发现，有机、绿色、低碳标签对消费者的决策与行为具有正向影响，而鲜有学者对扶贫标签进行研究。因此，本文以我国消费者作为样本数据，将消费者感知价值作为中介变量，研究扶贫标签对消费者扶贫产品购买意愿的作用机制，并在此基础上，加入有关标签合法认证的客观信息披露，探究原路径的作用边界，为我国扶贫标签的建设监管提出合理性建议，同时也为利益相关者提供合适的营销策略，为有效地发展和推广扶贫产品提供有价值的参考，进一步推动我国扶贫产品市场的发展。