新时代领导干部网络媒介形象塑造方法探析/孙 洁 张宇通

　　2.感召追随，领导形象增进人民群众的认同。领导干部的形象，包括理念、品德、能力等方面汇集形成的整体印象，会慢慢沉淀于人民群众的社会心理之中。这种社会心理实际上是对领导干部以及其与对应职责相统一的有机反映。这种社会心理是对领导干部及其相应领导工作的情感倾向与基本认知，往往通过印象和评价表达出来。人民群众通过与领导干部的接触，逐步形成对其的整体印象。领导形象整体评价越高，人民群众越会倾向于理解、支持领导干部的决策与动议。

　　3.聚力同心，领导形象促进领导目标的实现。当阶段性领导目标与单位成员、群众的具体愿望相接近、相吻合时，领导干部的个人魅力能够起到“催化剂”的作用。优秀的领导形象能够有效减少人们在目标达成的具体手段、步骤上的分歧，促使整个部门与区域的干部团结在领导干部周围，共同向着领导目标前进。领导干部解决人民内部矛盾，不仅需要以人民为中心，还需要化解群众的负面情绪。领导干部在实干中塑造一个公正务实的人民公仆形象，能够先入为主地打消群众对领导工作的抵触情绪，为解决矛盾、说明利害、阐明大局留下空间。同时需要明白，领导形象并不能直接作用于领导目标，它像“润滑剂”一样渗透在整个领导过程中。它虽然不能单独起作用，但可以在每个环节都起到作用，促进领导效能提升。

　　4.桃李无言，领导形象促进领导环境的优化。从短期效应上讲，领导干部是一个部门、一个单位、一个地方的重要人物，备受瞩目。以上率下，领导干部的言谈举止、工作作风往往成为其所管辖范围内的风向标，无形地影响着其所领导的领域、行业和个人，形成一定的风气。从长期效应上讲，将领导形象的塑造制度化，则能更加深远地影响整个领导生态系统。比如，八项规定在约束领导干部、提高领导干部朴实亲民务实的作风与形象的同时，也在全国与全党范围内的领导干部中，形成了一股务实朴素的风气，在优化领导环境的同时，也提高了人民群众对公职人员的情感认同，为人民群众与领导干部的良性互动打下了坚实基础。

　　三、新时代领导干部形象塑造的方式方法

　　1.领导干部要善于通过媒体传递自己的真情实感和政策意图，积极主动塑造自身形象。领导形象蕴含着巨大的精神和物质力量。领导干部良好的媒介形象，可以产生良好的沟通作用、强大的动员力量和显著的示范效应。通过视频讲话、调研等形式，领导干部可以传递出从着装仪表、言行举止到眼界胸襟、思想信念、领导能力等的诸多信号。凭借比行政命令更加生动、有感染力的直观感受，领导干部可以向人民群众直接传递政策、战略等信息，可以最大限度地把公众动员起来，形成凝聚力和向心力。领导干部通过其个人魅力所动员的力量、效果是一般的传播形式所达不到的。此外，互联网也为领导形象塑造带来了机遇和挑战。领导形象塑造成了领导干部网络治理能力的一个重要部分。在面对新的传播形式时，领导干部要心中有数，牢牢树立“人民公仆”意识，重视研究网络传播的具体特征，不要畏惧网络，畏惧舆情；要更加严格地进行自我要求，管理好自己的领导形象；更要主动出击，先入为主地塑造良好的组织队伍形象和领导形象，用真诚、实干、公正赢得人民群众的认可。