新时代领导干部网络媒介形象塑造方法探析/孙洁张宇通

来源：领导科学网,领导科学杂志社唯一网站作者：孙洁张宇通日期：2019-07-08 17:33:40

　　【摘要】新时代领导干部面对着扁平化的人际关系网、高速化的信息传播网、社交化的个人意见网、多样化的反馈沟通网。其塑造网络媒介形象，要善于通过媒体传递自己的真情实感和政策意图，积极主动塑造自身形象；要善于讲好“区域故事”“部门故事”，以扎实的工作作风打造领导形象；要善于作为、敢于担当，在法度和效度的统一中提升领导形象。

　　【关键词】新时代；领导干部；形象塑造；网络媒介

　　【作者简介】孙洁（1994— ），女，中共中央党校（国家行政学院）研究生院硕士研究生，研究方向为科学社会主义与国际共产主义运动；张宇通（1995— ），男，中共中央党校（国家行政学院）研究生院硕士研究生，研究方向为科学社会主义与国际共产主义运动。

　　【中图分类号】C933 【文献标识码】A 【文章编号】1003-2606（2019）14-0107-03

　　目前，中国互联网普及率已经非常高，网民群体已经成为不可小觑的社会力量。政治社会化在互联网大众化的过程中得到了快速发展，广大网民群体具备了基本的政治知识与政治意识。相比于具备一定理论深度才能深刻理解的政治过程与政治理论，更为形象具体的政治会议、政治表达、领导形象、演说等更容易在网络媒介中酝酿、发酵、传播。这些感性、形象的信息要素在具有互联网特征的传播环境中，更有机会引起群众的共鸣，能够被更加充分、广泛地讨论。领导干部与人民群众通过网络媒介建立了全新的“虚拟”纽带。这种纽带影响面、辐射面广，不仅可以鞭策、督促领导干部提高自我要求，也能让领导干部有能力创造更大“正能量”。领导干部的媒介形象可以促进实现领导目标、推进领导工作、改善领导环境。这既是媒体与群众监督的一种形式，也是领导干部推进领导工作、赢得群众理解与支持面临的机遇和挑战。

　　一、新时代领导干部形象塑造所面对的媒介技术与社会环境

　　1.新时代领导干部面对着扁平化的人际关系网。移动互联网大幅度降低了人民群众的远程沟通成本，提高了人们的沟通效率与能力。人们在网络中进行广泛的情感互动与信息沟通，建立了扁平化的人际关系网，以兴趣、地域、行业等为基本单位围绕一定的网络媒介形成网络社群。在如今的技术条件下，我们仅仅需要付出不多的人际沟通成本，就有将世界上任何两个人联系起来的机会。移动互联网与媒体系统相结合，让领导干部的形象能够有机会在人们的“朋友圈”“微博主页”中频繁出现，与人们的日常交际生活、工作的信息流结合在一起，拉近政治活动与人民日常生活的距离；同时，领导干部本人的“朋友圈”等社交媒体账号也能通过“一次人脉”辐射“二次人脉”，让人们更立体地认识领导干部，让领导干部在无形中走进人们的生活。

　　2.新时代领导干部面对着高速化的信息传播网。相比传统的传播方式而言，在移动互联网的社交媒体中，每一个人都是信息的制造者、传播者。随着传播基数的扩大，传播渠道更加难以控制，热点信息往往会在极短的时间内产生极大的影响。在互联网思维与移动互联网技术的支撑下，信息获取相比于电脑互联网时代更加便捷。这意味着无论是信息的广度、波及程度、传播速度等都同以往产生了质的不同。［1］这就更加要求领导干部，

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新时代领导干部网络媒介形象塑造方法探析/孙 洁 张宇通

新时代领导干部网络媒介形象塑造方法探析/孙洁张宇通