自媒体时代领导干部话语权消解的应对之道／杨 帆

　　【关 键 词】领导干部；自媒体；话语权；消解；应对

　　【作者简介】杨帆（1980— ），男，井冈山大学井冈山研究中心副教授、硕士生导师、法学博士，同济大学马克思主义学院、江西红色文化研究与传承应用协同创新中心在站博士后，研究方向为中共党史党建。

　　【基金项目】江西省高校人文社会科学重点研究基地（高水平创新团队）2018年度项目“井冈山时期党的意识形态话语权构建研究”（项目编号：JD18054）

　　一、注重话语议题设置，提升话语受众参与度

　　科学设置话语议题是领导干部提升话语权的前提与基础，因为议题是话语内容的核心与先导，话语内容以及话语体系建构都是围绕着话语议题而展开的，最终在于阐发话语议题承载的价值目标。话语受众围绕话语议题价值目标进行话语互动的行为也是不断聚焦与深化话语内容的过程。因此，领导干部掌握了话语议题设置主导权，就能占据话语生成与传播的优势地位，将内在意识形态性进行充分表达。首先，要提升话语议题设置的适时性，增强话语受众关注度。领导干部进行话语议题设置时，要深刻认识话语议题设置必须即时、鲜活，才能有效吸引话语受众，从而有效占据话语主导权，而陈旧、僵化的话语议题则难以激发话语受众关注度，只能将话语受众越推越远。因此，领导干部要根据国情、社情的最新变化进行话语议题设置，抢占话语议题设置先机，即时设置鲜活话语议题，有效吸引话语受众关注，进行正确引导，有意识建构导向鲜明的话语互动框架与信息传播框架，努力形成正确的话语导向，奠定坚实的话语基础，牢牢掌握话语主导权。其次，要增强话语议题设置的现实性，增强话语受众黏合度。领导干部设置话语议题要密切结合社会现实，才能赋予话语内容生命力，使话语受众乐于接受。领导干部要找准话语议题设置与现实紧密结合的连接点，按照趋同性原则进行设置。话语议题的表达与现实内容要趋同，话语议题的传播与现实事件的发生要趋同，话语的传播导向与话语受众的实践行为要趋同。因此，领导干部要强化自身话语权，必须保持对于社会现实发展的敏锐度，找准话语议题设置的切入点，从而有效掌握话语权，占据话语价值引导优势地位。再次，要增强话语议题设置的开放性，增强话语受众参与度。自媒体时代，传统的单向度话语传播以及信息输送模式已经发生重大变化，话语受众要求更多地参与话语生成、话语传输等过程，转变从前单一的话