自媒体时代领导干部话语权消解的应对之道／杨 帆

　　二、注重话语内容重构，提升话语内容吸引力

　　领导干部话语内容包括本质内核及外在体现两部分内容。其本质内核基于主流意识形态话语内容而生成，体现的是主流意识形态话语权。因为领导干部话语内容是为传播党和政府的主流意识形态服务，体现的是政党意志与国家理念；而其外在体现，则是本质内核的语言文字符号系统，通过语言文字符号系统将其本质内核进行表达与传输。其外在体现具有一般话语内容的特征，包括信息传递性、情感交流性、效用互动性等。在自媒体时代以前，领导干部话语内容本质内核与外在语言文字符号系统表现出高度一致性。由于受其意识形态内核影响，其话语内容外在语言文字符号系统体现为高度意识形态化，表现为严肃化、规范化与政治化，而使得话语受众难以接受与吸收领导干部话语内容。因此，领导干部要增强自身话语权，就要逐步降低话语内容本质内核与外在语言文字符号表现系统的高度一致性，增强其外在语言文字符号表现系统的活力。首先，要坚持本质内核与外在语言文字符号表现系统适度脱离原则。领导干部话语内容本质内核决定了其外在语言文字符号表现系统，但在自媒体时代，又不能完全由其本质内核决定其外在语言文字符号表现系统的特质，不然会导致其外在语言文字符号系统具有高度政治化、意识形态化等难以适应话语受众的特质，从而消解其话语内容的表现力与吸引力。允许话语内容本质内核与外在语言文字符号表现系统的适度脱离，就是要适当发挥外在语言文字符号表现系统呈现本质内核的主导性，允许其外在语言文字符号表现系统具有更大的创新性、灵活性与生动性，从而赋予话语内容本质内核更大的表现张力。其次，要坚持本质内核与外在语言文字符号表现系统及时更新原则。领导干部话语内容本质内核会随着社会形势、工作任务等外在要素的变化而发生功能形态的变化，因此，其外在语言文字符号表现系统也要随之进行调整与转变，从而有利于本质内核的信息输送与传播。再次，要坚持本质内核与外在语言文字符号表现系统适度一致原则。领导干部话语内容有其自身特殊性，不同于普通话语主体的生活性话语以及工作性话语内容等，因此，其外在语言文字符号表现系统还要在一定程度上适应话语内容的本质内核，不能一味地为了追求鲜活与受众接受而丧失其本质内核的意识形态性与政治规范性。

　　三、注重话语场域建构，提升话语氛围感召力

　　话语场域是话语生成、运用、传输、交际互动的空间范围构成，在话语形象建构的话语场域之中，话语受众在受到话语内容显性影响的同时，易于受到场域构成要素的隐性熏陶。对于任何一个空间范围，只要领导干部按照一定的话语主题进行要素设计以及空间布置，就能建构相应的话语场域，生成相应的话语氛围。在建构话语场域时，首先，要提前考虑每个话语介质的话语特质。有学者提出“话语的存续必须与一定群体所处于的情境结合起来，与话语的介