自媒体时代领导干部话语权消解的应对之道／杨 帆

　　五、注重话语媒介运用，提升话语冲击力

　　话语媒介是指有利于话语信息扩散与传播的中间物质，是传播、扩大以及扩散话语信息的物理形式，也是话语主体用来向话语受众传递话语信息的工具。话语媒介是领导干部强化其话语权、在领导干部话语运行整体过程以及各个环节之中所运用的传播载体以及工具的总称。进入自媒体时代，话语媒介呈现多样化发展、快速化成长、爆炸式裂变的趋势，微博、微信、QQ、抖音、直播平台等成为话语内容快速传播的平台。带有热点的事件，一经这些平台传播，受众数量立即呈现几何倍数增长，其中有些话语受众还会进行动态参与，在对事件进行自我价值判断的基础之上采取实践行动。因此，领导干部要合理借助话语传播媒介，提升话语冲击力。首先，要逐步熟悉话语媒介的运作规则以及操作程序等前提步骤。领导干部由于年龄等原因，有些对于新时代话语传播媒介的运作规则以及操作程序等不是十分了解与熟悉，甚至出现了少数领导干部把微信朋友圈等类似的程序作为进行私密对话的空间，从而引发舆论关注的问题。领导干部要对不断更新的话语传播媒介保持关注，积极学会掌握与使用相关工具，从而充分发挥新型传播媒介对于强化领导干部话语权的积极效应，以有效提升领导干部话语权。其次，要善于将宏大叙事主题巧妙转化为话语受众切实关心的话题。领导干部运用话语媒介，也要巧妙地将宏大叙事的主流意识形态话语进行分解，从而将其转化成为为提升话语受众自身实际利益而进行传播的话语主题，话语受众的参与性就能够被有效激发。再次，要一分为二地认识话语媒介。进入自媒体时代以后，借助新型网络传播媒介提升领导干部话语权已经成为不可阻挡的历史潮流与趋势，但网络的高度开放性以及传播爆炸性，使得其对于领导干部话语权的提升成为一把双刃剑。领导干部要充分运用话语内容敏感信息过滤机制，善于将不便、不必、不需借助网络传播媒介进行扩散的话语内容进行更改与调整，收到既激活话语受众，又不引发网络舆情的效果。

　　参考文献：

　　［1］陈殿林.青年亚文化对大学生思想政治教育的影响机制研究［M］.北京：光明日报出版社，2010：208.

　　

　　责任编辑 王 惠  

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