社交媒体嵌入对创业型领导者动态能力的双重影响路径研究／谢桂花 王林萍

　　社交媒体作为一种互联网应用工具，对创业型领导者的机会能力、资源能力、创新能力和创业韧性等动态创业能力均会产生显著的正向影响。创业型领导者借助社交媒体的专业公众号、朋友圈和各类社群，可以减少信息不对称现象，用较低成本获取更为充分的最新信息，更加迅速地把握住市场的需求变化，从而发现更多的创业机会。社交媒体也改变了商业模式，创业型领导者以社交媒体为媒体互动平台，与消费者开展产品和服务的评价与探讨，与同行交流技术和经营管理经验，拓展创新与发展的思路。创业风险大，困难多，社交媒体上的信息传播和社群互动既可以起到示范作用，为创业型领导者提供创业启发，又可以给他们带来创业心理支持和创业动力。综合以上分析，提出假设H1：网络社群嵌入对创业型领导者的动态能力有显著正向影响；假设H2：网络媒体嵌入对创业型领导者的动态能力有显著正向影响。

　　（三）创业学习的中介作用

　　创业学习在创业者核心能力提升、促进创业成功方面发挥着重要作用。随着移动互联网的普及，移动学习、远程教育日益兴起，创业型领导者也越来越多地通过社交媒体维持社会网络关系，他们的创业学习从现实社会网络延伸到虚拟社会网络。刘玉国等研究发现，在互联网嵌入的情境下，通过网络开展的创业学习变得更加便利，学习成本降低，创业团队成员之间还可以开展互动学习、创建学习社群，最终对创业团队资源获取产生了显著正向影响。［2］创业型领导者利用社交媒体与创业利益相关体互动，带来了顺畅的信息沟通，加快了彼此之间技术和知识的迁移，促进了创业型领导者创业能力和管理水平的提高。综合以上分析，提出假设H3：创业学习在社交媒体嵌入和创业型领导者的动态能力之间发挥中介作用。

　　（四）社会资本的中介作用

　　社会资本是创业者所拥有的社会网络及其带来的社会资源的总和。社交媒体情境下的社会资本包括表现为强关系的黏合型社会资本和表现为弱联系的桥接型社会资本。创业型领导者在创业中充分利用社交媒体来开展信息发布和获取，进行社会交往，大幅度提高自己的社会网络水平，从而增强黏合型社会资本和桥接型社会资本，而社会资本的增加又将帮助创业型领导对机会进行识别，并促进创业资源的整合。同时，以社交媒体为平台，不断涌现出社群、团购、预订和众筹等创新商业模式，它们为创业型领导者提供了资金、客户等支持，社群中同行的交流互动也让创业型领导者的技术和经营管理水平不断提高，最终为创业型领导者开展生产和经营打开更新的局面。综合以上分析，提出假设H4：社会资本在社交媒体嵌入和创业型领导者的动态能力之间发挥中介作用。

　　三、研究设计与数据收集

　　（一）问卷设计

　　本研究通过问卷调查的方法来收集实证研究数据，网络社群嵌入和网络媒体嵌入两个变量借鉴张永的量表［3］，社会资本借鉴Williams的量表［4］，动态能力借鉴庄晋财等的量表［5］。

　　（二）问卷发放

　　本研究选取从事涉农活动的企业领导者——新型职业农民为主要研究对象。涉农企业经营是高风险的创业活动，受自然条件影响大，与农产品市场需求的变化、农业技术的进步、经营管理的经验等密切相关，因而，新型职业农民是典型的创业型领导者，对