2021年4月下期
国家形象的内涵、塑造与传播／刘 辉 王耀辉
来源：领导科学网,领导科学杂志社唯一网站
作者：刘 辉 王耀辉
日期：2021-05-26 16:42:38
| 国形象，取得了良好的传播效果。［7］此类传播的关键在于如何将国家形象多维度、隐秘且巧妙地设置于相关的事件传播中。另一种是基于重大突发事件的传播。突发危机事件往往与国家的安全性和可靠度相联系，此类事件的传播会直接影响外界对当事国的看法和评价。但是，该类型传播具有明显的“双刃性”：一方面，突发危机事件可能会导致社会部分失序，给国家、社会带来一定的经济损失；另一方面，这是一个削减外界对一国形象的消极认知、重塑积极负责的国家形象的机会。有学者对“3•14拉萨事件”和“5•12汶川大地震”这两个重大突发性事件进行研究，发现“3•14拉萨事件”由于新闻报道的遮掩和滞后，我国形象在国际社会上被恶意损害；而在“5•12汶川大地震”事件中，由于救援行动得到了及时、透明的报道，我国得到了国际社会的广泛认可，国家形象得以明显改善。［8］总的来说，学界认为，不管是预先设定的事件还是突发性的重大事件，均在国家形象的传播中发挥着重要的作用，而借由事件进行国家形象传播重点要解决好“传播什么”和“怎样传播”这两个重要问题。
（二）借由人（精英与公众）进行的国家形象传播
人民是国家的主人，是国家形象传播的出发点和落脚点。在国家间交往日益频繁的现时代，不同领域中的人均可扮演国家形象的“传播大使”，人们面对面的交往能化解各种“傲慢与偏见”，搭起国家形象传播的新通道。借由人进行国家形象传播是对以政府为主导的传播方式的补充，具有重要的现实意义。根据人的身份之不同，学界对于借由人的国家形象传播的研究形成了两个关注点。一个是以政府首脑和公众人物为主，借由精英进行国家形象传播。精英是一张张流动的名片，经常处在媒体的聚光灯下，其一举一动都会受到国内外公众的关注，成为国家形象传播的“官方渠道”。有学者以篮球明星姚明为个案展开研究，认为其参与国家形象传播主要是通过明星身份的显性传播和中国身份的隐性传播两个途径。［9］另一个是借由公众进行国家形象传播。借由公众进行国家形象传播是国家形象传播的“民间渠道”。随着经济社会的发展，国家间的普通民众因跨境成本的减少而得以频繁交流往来，普通人从国家形象的幕后走向台前，成为国家形象传播的重要主体。有研究认为，在官方传播渠道以外，至少还存在着类似于国际旅游传播这样的非可控的民间渠道，跨境旅游者以“亲历”的方式成为国家形象传播的主体、媒介和受众。［10］总的来说，借由精英或公众进行国家形象传播是国家形象传播的方式之一。
“国家”是政治学话语体系中的核心词语，国家形象在相当长一段时间内作为国际（国家间）问题而为学界所重视。与此同时，国家形象问题也引起了传播学界的关注，其多专注于国内外媒体中的国家形象呈现，主要围绕媒体中的国家形象塑造或国家形象传播策略进行探讨。以快速增长的研究成果为支撑，传播学已趋于成为国家形象研究的“主色调”。此外，文学界对国家形象的研究亦值得关注，其主要着力于文本中的国家形象的呈现及分析等。近年来，影视学、艺术学、经济学和社会心理学研究的“渗入”又进一步丰富并推进了国家形象研究。其中，经济学的相关研究多将研究重点放在国家形象对 |