国家形象的内涵、塑造与传播／刘 辉 王耀辉

　　（二）基于视听符号的国家形象塑造

　　视听符号指的是可供人们观看的影视材料和听读的文本故事。随着“数字生活”时代的到来，计算机技术、多媒体技术、网络技术日趋成熟，并丰富了视听符号的传播途径。目前学界围绕纪录片、电影、文学作品等如何塑造国家形象进行了一系列探讨。例如，央视曾推出大型纪录片《一带一路》，该片是中国在国际舞台上塑造国家形象的具体呈现，它构建了中国飞速发展的经济形象、勤劳奋斗的人民形象以及具有大国担当的政治形象，这些国家形象的生动构建跟纪录片所特有的文化共通性是分不开的。［6］又如，电影《战狼2》通过一系列文化符号的呈现，向世界展示了中国的大国风范，成为塑造国家形象的典范。再如，小说《平凡的世界》讲述了中国社会的普通人如何通过坚持不懈的努力改变命运的故事，可谓是文艺构建国家形象的成功实践。总的来说，文艺作品中的“形象诗学”与影视作品中的“视觉说服”更具感染力，视听符号已成为塑造国家形象的重要途径。

　　（三）基于公共外交的国家形象塑造

　　在全球化时代，公共外交是塑造国家形象的重要途径。现有研究认为，中国近年来在公共外交上的表现对中国国家形象的塑造起到了积极的推动作用。奥运会作为全球关注的国际体育文化活动，主办国可以利用其焦点效应将国家形象更好地传递给他国受众。例如，2008年的北京奥运会就充分展示了中国“和平发展”的良好形象；2010年的上海世博会再一次向全世界展示了中国的“和”文化，“和谐”的国家形象得以建构。此外，中国还开展了诸如文化年、语言年等各类文化活动，此类公共外交在塑造国家形象中的作用也越来越受到研究者的重视。值得指出的是，新媒体的繁荣发展为基于公共外交的国家形象塑造提供了新的选择，因此有研究指出国家形象塑造应重视新媒体的传播能力。总的来说，公共外交以其灵活性和权威性为国家形象的塑造开创了一条新途径。

　　三、“事件”“人”与国家形象传播

　　国家形象塑造后如何进行有效的传播，成为国家形象研究的重要内容。按照传播内容的不同，国家形象传播主要有以下两种可选择方式。

　　（一）借由事件进行的国家形象传播

　　国家形象的传播有赖于媒体对重大公共事件的宣传报道，以事件为媒介进行国家形象传播具有影响广、渗透性强的特点，是国家形象传播的重要方式之一。重大公共事件在新闻报道中形成具有特定内涵的视听符号，进而在这些视听符号的传播过程中被国内外公众感知。按照事件的产生方式，借由事件进行国家形象传播主要有两种方式。一种是预先设定事件的传播，主要指的是通过一些重大的庆典仪式或者体育赛事进行国家形象传播，例如国庆阅兵和世界博览会等。这些有计划、有组织的重大活动的开展会引起国际社会的广泛关注，能够通过议程设置掌握舆论的主动权，从而为国家赢得良好声誉，是国家形象传播的重要渠道。有学者以我国国庆60周年阅兵为例进行研究，发现国庆阅兵以其“体语、视觉和听觉三种非语言符号”向世界彰显了中