国家形象的内涵、塑造与传播／刘 辉 王耀辉

　　【摘  要】随着中国的经济社会快速发展和在国际舞台上扮演的角色愈发重要，国家形象研究愈来愈受到学界关注。在对文献进行梳理的基础上发现，现有研究对国家形象的理解主要有认知评价论、传播建构论和综合实力映射论三种观点，形成了基于体育运动、视听符号及公共外交等塑造国家形象的方式，形成了借由事件、精英和公众传播国家形象的途径。

　　【关 键 词】国家形象；塑造；传播；体育运动；视听符号；公共外交

　　【作者简介】刘辉（1981— ），男，河南大学行政学研究所教授、硕士生导师、政治社会学博士、公共管理博士后，研究方向为文化治理与当代中国、基层治理与社会发展；王耀辉（1996— ），男，河南大学硕士研究生，研究方向为文化治理与当代中国。

　　【基金项目】国家社科基金一般项目“农村公共文化服务与传统文化传承协同发展研究”（项目编号：18BZZ107）；河南省研究生教育改革与质量提升工程项目“公共管理”（项目编号：YJS2021AL075）

　　一、何谓国家形象：认知评价论、传播建构论、综合实力映射论

　　何谓国家形象？现有研究对国家形象的探讨主要形成了认知评价论、传播建构论和综合实力映射论三种主要观点。

　　（一）认知评价论

　　国家形象是个体对一国整体状况的感知和评价，而基于感知和评价主体的不同，又衍生出两种不同观点。其中，一种观点认为国家形象等同于国际形象，是一个国家在国际舞台上呈现出的形象，取决于其他国家对该国的印象和看法。例如，有研究认为国家形象就是国外公众对一个国家的总体认知和评价，是国家在国际交往中给其他国家和公众留下的综合印象。［1］在此观点中，国家形象是一个国家的客观现实在他者的视角下所形成的整体认知，强调国家形象的认知和评价主体应是外部主体（国家、组织或公众），是一个国家在国际社会中的口碑。另一种观点认为国家形象不仅包括外部主体对一个国家的认知和评价，也包括国家内部公众对本国的认知和评价，即国家形象包括国内形象和国际形象两个维度。例如，有研究认为国家形象是“本国或他国政府及公众”对该国政治、经济、社会的总体评价，其影响着国家利益的实现与否。［2］还有研究认为，国家形象是当事国的物质及精神要素在“国内外公众心理上的投影”，是国内外公众对当事国的综合评价。［3］总的来说，认知评价论将国家客观现实视为他者认识的对象，认为国家形象是评价主体对作为客体的国家的感知和评论，而评价主体不仅包含国内的公众、组织，也包含国外的公众、组织、国家。

　　（二）传播建构论

　　国家形象是国家在媒介传播中形成的，是信