基层党组织借力品牌建设提升影响力与组织力之道／巫 蓉 徐 剑

　　（四）品牌创建功利、形式

　　过于功利化的心态不仅引致部分基层党员干部将党建品牌视为上级下压的任务而完全应付了之，导致行为表面化、单一化，更引致其在构建品牌的过程中只注重形式而忽略实效，将品牌建设等同于面子工程。或是以响亮的口号、虚张声势的做派脱离实际，只求“上级关注”，导致党建品牌“昙花一现”；或是以达标优先，专心于考核指标的琢磨而忽视现实情况和切实诉求，导致党建品牌设计不足、考虑不够而“事与愿违”；或是急功近利、盲目创新，不顾现实客观条件而“强行推进”“全面铺开”，导致人力、物力大量浪费。如此心态与行为，也就不可避免地导致党建品牌创建效果不彰。在过度追求眼前利益和私人利益的价值取向下，忽略了党建品牌应有的正向效应，反而导致其成为个人滥用职权的工具。

　　三、驱动基层党建创新路径的策略方案

　　（一）提升思想认知，把握基层党建品牌内涵

　　党建品牌正向引领与组织效力的充分发挥，既要专注于品牌建设过程，更需要从思想认知上转变对其表面化、形式化、任务化的认识，即基层党员干部必须在认可品牌特殊关联效用的同时，又不局限于联系与宣传的单一功效，而是充分认识到基层党建品牌在具体治理工作中的无可替代的切实效用，从而将创建品牌的思路全面贯穿于基层党建的具体工作实践中。首先，充分认识到党建品牌所宣传的不仅是自我的工作方式与具体内容，更是理论联系实际、一切从实际出发的治理理念，还是对外展示本部门、本组织工作特色和价值取向的首要名片，想要得到群众更多的认同和支持，就有必要借力品牌建设而强化影响力和号召力。其次，在党建品牌构建过程中，必须注重以先进典型为标杆，借力良好示范而持续激发基层广大干部的参与激情和创新热情，同时以保障人民利益为根本目标，确保品牌建设的正向性和价值性。这也就必然涉及对制度准则的遵循，即品牌建设必须确保一切行为有法可依，坚决维护和尊重组织规章程序，以保障组织成员对党建品牌的信任度和认可度。再次，强调党建品牌的影响力与号召力，就务必保证一切行为的服务性，即始终将以人民为中心的理念贯彻到党建品牌创建工作中，在强化干群关系的基础上，提升基层党组织的引领力与聚合力，如此也才能保证党建品牌价值的充分发挥。最后，党建品牌影响力的维系还在于后续认可度的持续提升。这就需要在党建品牌引领下为广大群众呈现出切实可感知的成效成果，以提升人民群众的获得感和幸福感，彰显党建品牌的价值效用，延续其影响力。

　　（二）找准行为发力点，突出基层党建亮点

　　基层党建工作能否立足现实情况、针对具体问题精准发力，进行引导、指挥并取得显著成效，是关键环节所在。［2］这既涉及对问题的具体把控，又强调对全面趋势的精准判断。唯有满足党群的现实需求、切实解决突出问题，才能产生先锋模范作用，也只有坚持一切从实际出发，发扬民主精神，认真调研，才能找准切入点，助推基层党建工作。这就要求，一是明确基层党建品牌的首要核心就是区域内现实问题、特殊情况的高效创新性解决。唯有立足实际才可能有所建树，唯有首先契合本地实际情况才有特色可言，也才有了被推广