党的亲民形象塑造研究综述/韩继伟 王 力

　　（一）整合推进党的亲民形象塑造的理论内涵

　　对于政党形象的概念内涵和价值功能的理解，学界认识比较一致，这奠定了进一步研究的良好基础。作为政党形象建设的实现路径之一，党的亲民形象塑造研究如何对其概念和内涵本质做出一个全面、系统、深入的学理性探究就显得尤为必要，而且基于我们党无产阶级政党的性质，如何挖掘理论渊源，从马克思、恩格斯、列宁有关科学社会主义与无产阶级政党建设的经典论述中寻找理论来源也是研究的重要方向，同时还要注意对中国传统文化中的民本思想进行创造性的转化吸收，以期整合党的亲民形象的理论内涵研究。当然，在这一过程中，还必须分清党的亲民形象塑造与党的作风建设以及党的群众路线之间的关系。

　　（二）深度挖掘党的亲民形象塑造的历史经验

　　党塑造自身亲民形象的各种举措在党发展的不同历史时期都有体现，学界大多关注抗战及延安时期党的形象建设经验，没有全面把握党在创业时期，即建党至新中国成立这一时期，通过制定亲民的宗旨纲领政策、采用亲民的宣传话语体系、恪守亲民的干部组织作风、打造亲民的领袖形象等措施来塑造自身亲民形象的经验和传统，因此，这一阶段的研究还有待开发。在学习借鉴国外政党塑造自身亲民形象的方法手段方面，要在注重学习其通过信息公开、视觉形象、专门培训、民意反馈的技术路径来塑造自身亲民形象的同时，还要运用马克思主义的方法认清国外政党亲民形象塑造与中国共产党亲民形象塑造的本质不同。

　　（三）全面把握党的亲民形象塑造的困难挑战

　　形象塑造必然涉及形象传播，目前学界在对网络空间和新媒体的形象传播规律以及在此背景下政党形象传播的路径等方面深入研究的基础上提出，开展党的亲民形象塑造，要有直面信息网络化、资料数字化、媒体互动化的勇气和问题意识，全面把握其对党的亲民形象塑造带来的冲击和造成的困难，比如，民众的利益表达渠道如何拓展、党如何与民众形成良性互动的局面等。尤其是要关注在互联网和新媒体背景下，主流社交媒体在新时代党的亲民形象塑造中的引导作用，发掘互联网技术所衍生的更多的研究工具和研究方向。比如，可以从媒体融合角度，采用新闻交互式、内容沉浸等一系列新举措，有效地整合党的亲民形象传播路径。

　　（四）有效拓宽党的亲民形象塑造的对策路径

　　从研究视角和研究方法上看，大多数专家学者是从党史党建和政治学等学科视角进行政党形象的规范研究，而基于公共组织形象管理与政治传播规律的党的亲民形象塑造的研究还不充分。因此，要拓宽党的亲民形象