党的亲民形象塑造研究综述/韩继伟 王 力

　　也有一些学者致力于从新闻传播的角度分析我们党亲民形象塑造的经验做法。还有学者认为，抗战时期中国共产党通过构建理念形象、行为形象和视觉形象等形态丰富的文本体系以及自身的行动和强大的政治传播能力，在广大国民心目中成功地树立了良好的亲民形象。对此，一些学者也指出，延安时期的中国共产党形象塑造的主要经验是重视自身的形象宣传，树立亲民爱民的政党形象。

　　三、党的亲民形象塑造的思路对策

　　如何在党的建设中推进党的亲民形象的塑造是学界始终关注的热点问题，近些年来，学者们就此主要提出了内建型和外塑型两条路径。

　　（一）内建型路径

　　一些学者认为，我们党要吸纳新社会阶层，扩大党的群众基础。一些学者从公众政治参与的角度提出，大数据时代要优化整合政党信息资源，加强信息传递引导和管理工作，尤其要注重在优化党员个体形象的过程中，不断提高领导干部的公关意识，在形象塑造的过程中实行全员公关。还有一些学者认为，党的形象塑造要立足于理论传播大众化、创新践行常态化、作风改进务实化，有序推进权力运作制度化，通过不断探索党的信息传播的新途径和新方法，围绕执政为民执政理念的有效宣传，妥善协调不同利益群体之间的关系，让不同利益主体都能共享改革发展成果，从专业的角度为党的信息传播提供智力支持，塑造执政党代表民众、为民众服务的良好形象。也有一些学者认为，执政党要坚持以人民为中心的思想，加强廉洁形象建设，坚持以人民为中心的利益诉求和价值取向，因此，中国共产党形象建设要做到内外兼修，对内要实实在在推进“四个全面”战略布局，对外要讲好中国故事，传播好中国声音。部分学者还提出，新时期密切党群关系、提升中国共产党整体的亲民形象应该要求广大党员尤其是党员领导干部保持良好的作风与形象，并完善党群工作机制和服务承诺机制，建立互动和反馈机制，了解人民群众的关切并及时反馈，及时解决人民群众反映的问题，提高党服务群众工作的水平，进而赢得人民群众的肯定、赞成、欢迎和拥护，维护党在人民群众中的良好形象。［2］

　　（二）外塑型路径

　　有学者提出，在党的整体性形象的综合建构中，领袖气质至关重要，政党形象建设要发挥以领导人魅力为基础的政党领导人的示范引领作用，并对其加以宣传。也有学者提出，对大众传媒要进行政治把关，督促其宣传主流意识形态，进而影响普通民众，使普通民众更易于接受党为人民服务的执政形象，尤其要在网络空间中展现党勇于承担社会责任、敢于直面社会难题的亲民务实的形象，寻求各阶层民众的政治认同，巩固执政基础。［3］有学者提出，政党形象的塑造要精心设计具有感召力、包含视觉要素的政党符号。还有学者认为，人民群众是为民型政党形象建设的评判者和依靠力量，我们党要在做好不同群众工作的过程中，把党的意志和群众意愿协调统一起来，促使人民群众对党的认知判断与党的实际行为相一致。尤其是在信息网络时代，打造党的亲民形象，必须切实关注民意表达，有效注重民生诉求，并善于运用新媒体拓宽社情民意的反映渠道，树立我们党民意重视者、民生关切者的执政党形象。

　　四、综合评述

　　21世纪以来，有关党的形象建设的优秀研究成果为