党的亲民形象塑造研究综述/韩继伟 王 力

　　（一）国外政党塑造自身亲民形象的可借鉴之处

　　很多学者综合了国外政党“推销”自身的举措后提出，当前各国政党都在充分利用互联网，通过亲民化的作风来“推销”自身所持有的价值宗旨和执政理念，并在改变传统政党威权刻板形象的过程中，增强公众对政党的认同感，提升政党的美誉度，以求更好地执政与发展。有学者在分析新加坡人民行动党的具体举措后，认为党服、党徽及党部大楼等是其政党的外部形象设计，而为人民谋福祉的政策纲领才是其塑造自身亲民形象的重中之重，视人民为政权立足点，以执政为民的坚定理念和为民谋福祉的具体实践树立了体恤民情、注重民生的亲民形象。也有一些学者指出，近年来，一些国外政党面对不断变化的社会和政治生态，积极建立健全党自身联系群众的组织机构体系，发展党的外围组织，完善党群联系制度，关注民情民意，注重改善民生，维护社会公正，以此树立亲民为民的政党形象，增强政党对民众的吸引力和影响力。同时，一些学者也指出，国外政党把经常加强同公众的联系沟通作为其塑造政党形象的重要内容，通过密切党群关系，主动加强与公众的联系沟通，不断塑造政党亲民形象。一些学者还指出，国外政党多重视自身形象建设，有意识地通过精心设计标识，重点打造政党领袖或领导人的形象，并根据民众反馈不断进行改进，以获得民众的认同和支持。

　　（二）中国共产党历史上塑造自身亲民形象的经验

　　有些学者认为，中国共产党一切以人民群众的利益为出发点，把全心全意为人民服务作为党的宗旨，这是中国共产党最具标志性的鲜明形象。有些学者从宗旨和政策层面分析了我们党历史上塑造自身亲民形象的经验。例如，有学者从党在抗日根据地执政的角度提出，党在领导全国人民抗战和建设抗日根据地的进程中，极力地塑造和完善了自己的亲民形象。有学者将视野放在了国共两党的斗争历史过程中，认为重视自身政党亲民形象的塑造是延安时期中国共产党能够占据上风，并最终赢得胜利的一个重要原因。也有学者认为，抗战时期是中国共产党迅速发展壮大赢得民心的重要时期，在这个时期，中国共产党能够迅速赢得民心的关键是重视广大人民群众的重要作用，为广大人民群众的利益而奋斗，从而在广大人民群众心中树立了良好的亲民形象。还有学者认为，延安时期党通过树立亲民为民的执政理念和全心全意为人民服务的宗旨，制定和实施惠民利民的政策，促进了党群关系的良性发展，获得了人民群众的广泛拥护，不断巩固和扩大了根据地并最终取得了革命的胜利。同时，这一时期中国共产党通过全心全意为人民服务的宗旨定位，发挥典型形象的模范带头作用，建立网络状组织沟通体系，向外界传播了中国共产党深入群众、联系群众的亲民形象，赢得了广大群众的信任和拥护。［1］

　　还有一些学者对党的领导人与党的亲民形象之间的联系进行了探讨。例如，有学者研究了毛泽东关于思想建党中塑造中国共产党形象的问题，认为党群关系是中国共产党形象塑造的关键环节。有学者认为，我们党逐渐完善了以让人民真正得到实惠为核心的为民服务体系和以能否坚持全心全意为人民服务为标准的干部考核体系，把解决民生问题作为提升党的形象的实践路径，使党的形象更具亲和力，向人民群众生动地展示出中国共产党全心全意