党报视域下中国共产党百年政党形象的演变、建构与启示／周宣辰 王延隆

　

　　【摘  要】建党以来，中国共产党的政党形象主要表现为革命型、建设型、改革型、开放型四种类型，党报中政党形象的建构宣传逐步形成了文本人民性与党性的统一、理论性与趣味性的统一、政治性与新闻性的统一、舆论性与教育性的统一。面对世界百年未有之大变局，面对融媒体、信息交互的新时代，有必要以党报取得的基本经验为理论指导和实践指导，从政党形象建设的政治站位、宣传语境、话语互动、视觉应用入手，建构并发展好新时代中国共产党的政党形象。

　　【关 键 词】中国共产党；政党形象；党报

　　【作者简介】周宣辰（1993— ），女，南京理工大学马克思主义学院博士研究生，主要研究方向为思想政治教育；王延隆（1983— ），男，浙江中医药大学马克思主义学院副教授，南京理工大学马克思主义学院博士研究生，主要研究方向为习近平新时代中国特色社会主义思想。

　　【基金项目】2019年度江苏省社会科学基金一般项目“新时代网络意识形态话语权建构研究”（项目编号：19MLB004）

　　一、问题的提出与研究对象的选取

　　形象建设是政党建设的重要内容。从政党自身发展的视角来看，中国共产党政党形象建设有利于提高党组织对党员的向心力和感召力，是强化政党内部凝聚力的重要构件；从党的执政地位与执政能力的视角来看，中国共产党政党形象建设是党的性质、党的政治能力客观外化和人民群众的思想与情感认同主观内化的双重认定；从国际政党环境视角来看，中国共产党政党形象建设关系到国家的国际影响力和世界人民对中国形象的认知。

　　通过对现有文献研究的梳理发现，当下关于“政党形象”的研究还存在一些问题：其一，既有的研究多集中于生成逻辑、历史演进、历程考察、理论探索等宏观论述，或是针对某一时期政党形象建设的理论探讨，以党报文本分析为视角的研究相对较少。其二，现有报刊视域涉及对政党形象构建问题的研究，要么以时代背景为分割点，研究文本侧重于早期党报，特别是新中国成立前党报对政党形象建设的影响；要么以单一党报为切入点，分析一段时期内该报刊的影响力、号召力以及对政党形象建构的作用。尽管大多以报刊“原生态”文本分析的方式对政党形象建构问题进行阐释，但是对于政党形象百年演变历程的总体把控和动态演变过程缺乏更加系统性的规律分析和经验总结。

　　中共中央党报以及地方党报是传播中国共产党政党形象的重要阵地和依托载体，其通过文本宣传有效实现了政党形象引导力、公信力和亲和力的塑造，有力提升了人民群众对政党话语权和话语内容的认同感。基于此，以党报视域为切入点，本文筛选出具有代表性和典型性的党报进行文本分析，这不仅能够清晰且准确地梳