党报视域下中国共产党百年政党形象的演变、建构与启示／周宣辰 王延隆

　　四、新时代以党报为载体的政党形象建构

　　2021年是中国共产党建党一百周年。面对新时代、新任务，党报应当积极占领中国共产党意识形态宣传阵地和舆论宣传阵地，把握好党报宣传的正确方向和理论基础；以马克思主义为理论武装，以人民群众为基础，把握好党报宣传服务于中华民族伟大复兴战略全局的根本要求；保证人民群众在互动参与中加深对党的路线、方针、政策的理解和支持配合，把握好党报宣传的人民性；顺应传播新趋势和新样态，通过视觉文本的有效运用，发挥社会主义意识形态主阵地的传播功能，实现融媒体时代政党形象书写的任务，把握好党报宣传的时代性。

　　（一）党报中政党形象政治站位的正确嵌入

　　党报中政党形象政治站位的正确嵌入集中体现为党报文本内容、文本宣传中的政治意识。党报对政党形象的建构应当始终保持坚定的政治意识、大局意识、核心意识和看齐意识，确保党的大政方针、政治动员得以在党报中贯彻落实。面对当前社会思潮的价值多样性和多元化，以及网络信息交互带来的意识形态风险，党报应当旗帜鲜明地以马克思主义和中国特色社会主义理论为指导，以社会主义核心价值观为主题，着力宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，以思想自觉、政治自觉和行动自觉引领社会发展，推动政党形象的塑造与建设。通过阐释性、解读性和剖析性的文本，以人民群众喜闻乐见的形式进行共享和互动，不但能够强化意识形态领域党报的话语权和党的形象的权威性，还能够促进人民群众深刻理解中国特色社会主义理论和当前的形势与任务，对于人民群众认识和理解政党形象具有重要的引导意义。

　　（二）党报中政党形象宣传语境的精准定位

　　传播目的明确化、传播对象精准化，是新时代党报实现政党形象精准传播的要求和目标。要实现传播宣传效果最大化，就需要保证宣传语境的精准定位，正确把握当下党的宣传重点，抓住主要矛盾，顺应时代特征，实现党报的文本重塑。在不同的历史时期，由于党的工作重心不同，党报的宣传语境、文本宣传的内容也不同。在自媒体环境下，社会舆论多样化和社会思潮多元化，党报应当充分认识到全球化对意识形态的挑战、对党员队伍的挑战、对人民群众政治参与的挑战，积极主动地在大变局中迎接挑战、发现机遇，发挥党报的政治引导、思想引领、宣传动员、激励鼓舞作用，准确传递并展示出新时代背景下的政党形象。

　　（三）党报中政党形象文本话语的互动设置

　　互动性新闻的特质在于文本话语本身的开放性和启发性，以及传播技术平台提供的互动功能。党报交互式新闻的传递，不仅能够让新闻信息的文本内容变得更加生动有趣，而且能够打破受众与媒介、受众与受众之间的壁垒，使人民群众从“自在”到“自为”地参与到政党建设和国家建设中，并就社会热点问题进行全民性的大讨论。实际上，受众的关注度不仅是互动新闻价值的重要尺度，也是党报“人民性”的衡量标准。推动文本话