党报视域下中国共产党百年政党形象的演变、建构与启示／周宣辰 王延隆

　　需要强调的是，党报的理论宣传不应被简单理解或表现为文本表述的晦涩难懂，因为一旦以专家学者的理论研究论述为党报理论宣传的标准，就很容易导致文本内容的枯燥乏味，进而导致和人民群众的脱离、和现实的脱离。因此，党报文本内容须严格遵从理论性与趣味性的统一。党报的理论宣传要针对现实、贴近人民群众、聚焦现实热点问题，以广大人民群众喜闻乐见的表达叙述方式来展示，这就要求必须增强文本内容的趣味性与可读性。20世纪60年代初，《人民日报》进行了改革，增加了《星期画刊》，通过图像叙事、视觉文本的方式，把新闻图片、漫画、摄影作品、美术作品等丰富而生动的内容呈现给读者，从而增强了党报的趣味性。

　　（三）党报文本路线政治性与新闻性的统一

　　党报文本路线政治性与新闻性的统一，是由党报的政治属性和社会属性决定的。党报的文本路线是紧紧围绕着党的政治路线和政治方针，通过宣传、动员和组织的文本功能与任务，实现对具体新闻实践的把控和引导。

　　与宣传册和海报等不同的是，党报作为报纸，其实质是面向社会大众的新闻信息传递，这也是党报社会属性的表现。新闻性是党报的基础，政治性不能脱离新闻性。当然，新闻必须具有鲜明的政治态度和政治立场。这也是融媒体语境下党报与大众媒体因片面追求时效、流量而同质化、密集化的根本区别，是新媒体时代党报仍具有强大生命力的原因所在。简言之，党报以宣传政治主张、政治立场为中心，以刊载新闻报道为内容，以人民群众为对象，以政治性引导新闻报道、新闻评论的方向，以新闻报道、新闻评论引导社会舆论和指导社会实践，充分体现了党报在构建政党形象的过程中政治性与新闻性的有机统一。

　　（四）党报文本目标舆论性与教育性的统一

　　无论是在民主革命时期的宣传鼓动，还是在社会主义建设发展时期的宣传教育，党报文本宣传的目标成效都具体表现在两个方面：在舆论导向方面，表现为党报的旗帜作用和引领作用；在思想教育方面，表现为对人民群众思想政治观念的统一和增强人民群众对政党形象的认可。

　　早在革命时期的宣传实践中，瞿秋白就提出：“中央机关报上的政治鼓动，没有鼓动性。”［12］542党报的宣传应当在结合党的政策的同时，积极发挥舆论向导的作用；对于青年的教育宣传应当具有启发性，通过鼓动性的语言，“引起他们过问政治，参加政治斗争”［12］544，从而激励青年群众参与革命，成为做好青年的思想政治工作的有力武器。当下，面对网络空间舆论风险的增加和网络场域舆论引导出现的新格局，强化党报文本目标的舆论引导尤为重要。

　　除了主流价值观嵌入下的外部舆论引导，党报政党形象宣传的文本目标还包括对群众思想的教化，通过思想政治理论的宣传灌输和教育启发，实现受众的思想内化与实践外化，即以党报的时事评论、理论文章等传递主流价值和正能量，潜移默化地参与到理论育人、立德树人的过程中。比如，在土地革命时期，党报积极宣传马克思主义理论，对农民群众进行革命与阶级路线的宣