2021年5月下期
乡村振兴视域下 “三农”自媒体的独特价值及运用之道／郝 涵
来源：领导科学网,领导科学杂志社唯一网站
作者：郝 涵
日期：2021-06-25 17:00:30
【摘 要】信息化时代的乡村振兴离不开自媒体的支持，自媒体已经成为农民新的生活方式、城乡互通的新手段、助力农业发展的新形式。以农业、农村、农民为主要拍摄视角的“三农”自媒体能助力农村产业经济发展、加快农民主体意识成熟、加快农村先进文化传扬。站在乡村振兴的角度看待“三农”自媒体的发展，要秉持“三观”正、内容真、常学习和补短板的基本要求，努力找准其坐标定位，挖掘独有的地方特色，打造属于百姓的草根明星，积极与当地政府合作，以确保新时代的“三农”自媒体切实成为乡村振兴的“助燃剂”。
【关 键 词】乡村振兴；“三农”；自媒体；农村；农业；农民
【作者简介】郝涵（1986— ），女，华北水利水电大学马克思主义学院讲师、博士，研究方向为意识形态与社会治理。
【中图分类号】C936 【文献标识码】A 【文章编号】1003-2606（2021）10-0105-03
当前，便捷的智能手机和全方位的网络覆盖带来了自媒体的勃然兴起，越来越多的自媒体平台如雨后春笋，成为人们表达自我、互通有无的重要媒介。由于自媒体具有平民化、个性化、碎片化、低门槛等特点，一经兴起，就迅速从城市发展到农村，不仅丰富了广大农民的生活，也形成了独特的自媒体经济产业。顾名思义，“三农”自媒体主要以农业、农村和农民为拍摄视角和主要内容。“三农”自媒体在农村经济发展、基层社会治理和农村精神文明建设中的重要性正在凸显。那么，如何找准“三农”自媒体在乡村振兴中的定位，如何正确引导和规范自媒体的发展，探索出适合“三农”自媒体良性循环的有效路径，是新时代实施乡村振兴战略中不可忽视的问题。 一、自媒体在“三农”领域的作用
1.自媒体是农民新的生活方式。随着网络向农村的发展和智能手机的普及，自媒体迅速在农村青年中蔓延开来。随着新媒体平台的智能化程度提高、参与方式简单化，上至中老年群体，下至中小学生，都成为自媒体的参与者。现实中，通过微信、微博、今日头条、抖音等新媒体平台，以图片文字、短视频、直播等方式记录和分享自己的生活状态，已经成为我国很多农民茶余饭后的主要消遣方式。无论是在家务农，还是进城务工，他们都可以利用互联网随时随地分享自己的生活，了解外边的世界。可以说，便捷的自媒体平台改变了农民以往匮乏和单调的文化生活，为不同年龄、性别、职业的农民提供了展示自我、连接外界的桥梁，已悄然成为广大农民群众新兴的生活方式。
2.自媒体是城乡互通的新手段。受历史和现实因素的影响，我国农民群体占比较大，城镇居民很大一部分是由农民转变而来，城乡居民间普遍存在家族、血缘关系，为此，在我国城市和农村之间的沟通紧密而频繁。自媒体的兴起无疑为我国城乡之间的沟通搭建了更加开放和便捷的桥梁。目前，在群众中普及度比较高的新媒体平台上，如今日头条、西瓜视频等，都专门开设了“三农”“农人”等频道。这种好处是多方面的：其一，拓宽了农民展示自我的舞台，也让其能够看到和学习城市发展的先进经验；其二，广大进城务工人员可以与亲朋好友随时沟通，缓解他们单调的打工生活和思乡感情；其三，城市居 |