乡村振兴视域下 “三农”自媒体的独特价值及运用之道／郝 涵

　　3.自媒体是助力农业发展的新形式。现代农业是区域化、专业化、商业化和社会化的农业。当前，国家大力支持电商扶贫，作为一种新媒体传播工具，自媒体在带动当地农业发展方面功不可没。以今日头条为例，“三农”自媒体人普遍采用短视频、直播、微头条等方式，分享农村生活体验，推销当地农产品；也有一些“三农”自媒体人以农业知识科普为主，通过自媒体公众号，分享种植技术和种植经验，为农户解决一线种植问题；更有一些“三农”自媒体人介绍当地特色，发展乡村旅游、民宿经济等。可以说，“三农”自媒体在传播现代农业技术、助力当地农产品销售、发展特色产业、脱贫助农方面有着不可或缺的作用。

　　二、“三农”自媒体在乡村振兴中的价值

　　近年来，随着自媒体的发展和成熟，“三农”类自媒体在乡村振兴中的价值已然展现。

　　1.“三农”自媒体帮助农民增收，助力农村产业经济发展。经济发展和农民增收是乡村振兴的基石。互联网技术的普及，无疑成为农业经济发展的新风口。自媒体助力农民增收的最直观的表现是发展农村电商，有效拓展了农产品的销售渠道。通过自制短视频和直播等形式，农民足不出户就可以将自家农产品销往全国。特别是2020年春季受新冠肺炎疫情影响，许多终端消费品销量不佳，经济发展受阻，各个自媒体发起网络直播助力农民增收，一些“三农”明星发挥自身优势，直播卖货，有的政府领导也参与其中，使农产品销量猛增。此外，自媒体通过传播科学种植技术促进农产品增收的作用也不容忽视。农民利用碎片时间，零成本地学习先进而科学的种植、养殖经验，提高了农业生产率，增加了亩产，带动了经济发展。

　　2.“三农”自媒体为农民发声，加快农民主体意识的成熟。人的主体意识可以理解为人们对自我身份的认同和自身价值的肯定。我国实行村民自治的基层治理方式，农民主体意识的成熟关乎基层社会治理的民主程度和治理效能。从政治学角度看，当前我国大多数农民的主体意识较弱、参与程度较低、渠道较窄。自媒体的出现，特别是“三农”自媒体的兴起，为农民提供了展示自我的机会，他们变被动为主动，变封闭为开放，积极展示自我。从个人角度讲，自媒体提升了他们的自信心，为他们打开了沟通世界的大门；从社会角度讲，自媒体帮助他们提升了群体身份的认同感。这些转变，帮助他们意识到自身的价值与责任，意识到个人与社会的关系，使他们更加积极地参与到基层社会治理中，为基层民主和乡村治理积蓄力量，提升乡村振兴的治理效能。

　　3.“三农”自媒体弘扬主旋律，加速农村先进文化传扬。文化振兴是乡村振兴的内在要求。受制于经济水平相对落后、生活方式相对闭塞和文化程度不高等因素，先进理念在农村的推行历来是社会治理的薄弱环节，自媒体的发展无疑为农村主流价值理念的推行和农民思想道德建设打开了一扇窗。自媒体拓展了先进理念的传播渠道，让生活模式单一的农民能够直接了解周围和外部世界的变化，提高他们观念更新速度，更丰富了他们的业余生活。自媒体的价值理念蕴含在日常作品之中，与传统自上而下的推行方式相比，他们与农民天然“零距离”，自媒体人的言行举止潜移默化地影响着观众