乡村振兴视域下 “三农”自媒体的独特价值及运用之道／郝 涵

　　三、乡村振兴对“三农”自媒体发展的新要求

　　尽管自媒体丰富了农民的文化生活，为特色农业提供了广阔的展示平台，但同时也要认识到，网络的开放性和农民素质的参差不齐，意味着“三农”自媒体若想成为乡村振兴的“助燃剂”，须秉持以下四个方面的要求。

　　1.“三观”正。思想是行为的先导，秉持正确的思想观念、积极传播社会正能量是“三农”自媒体成为乡村振兴新动能的前提。面对商业利益与社会效应之间的博弈，一些素质不高、辨识能力不强的自媒体往往会倾向于前者，而网络强大的传播能力又会加重其社会效力。［1］所以，要避免这种情况的发生，不仅自媒体创作人要对主流价值取向有正确的认识，而且新媒体平台要加大审核力度，此外，还需要国家职能部门出台相应的政策并加大监管力度。唯有如此，才能让“三农”自媒体真正成为文明乡风、主流旋律的传播使者。

　　2.内容真。通俗地讲，内容真就是要求“三农”自媒体视频、图片和文字要真实反映农村的现实情况和生活状态。现实中，自媒体展示的内容失真常常表现在以下方面：一是伪事实，刻意捏造虚假事件，放大、丑化社会弱点；二是伪慈善，以某些社会弱势群体为拍摄对象，博得同情，谋私利；三是伪原创，内容嫁接，东拼西凑，毫无创意。基于乡村振兴的视角，“三农”自媒体不仅需要助力当地经济发展，带动百姓脱贫致富，更担负着向世人展示广大农村风土人情、社情民意、精神面貌的社会责任，所以，其所展示内容的真实性至关重要。

　　3.常学习。互联网加快了知识更新的速度和效率，“充电”已经成为现代人的生活常态，自媒体人自然也不例外。客观地讲，多数“三农”自媒体人在专业素养、个人素质、团队协作和经济支持等方面处于明显的劣势。所以，加强日常学习，提升综合素质是“三农”自媒体人需要紧绷的弦。“三农”自媒体人不仅要学习专业知识和先进技术，提高作品的质量，此外，还要关注社会现实，了解国家方针政策、“三农”信息和社会发展方式，协调好国家利益、集体利益与个人利益三者的关系。

　　4.补短板。所谓补短板，补的是当地乡村振兴和基层社会治理的薄弱环节。“三农”自媒体人绝大多数是土生土长的农民，他们既深爱着自己的家乡，又深刻了解当地风土民情，因此，辅助政府职能部门工作，为乡村振兴和社会治理“补短板”是他们应当担当的社会责任。具体来讲，就是“三农”自媒体人要能够积极融入乡村振兴的主体队伍，配合基层党组织和政府部门推行“三农”政策；发挥自身优势，因地制宜，互帮互助，带动邻里亲朋脱贫致富，成为党和国家脱贫攻坚的“助力军”，打通乡村振兴和社会治理的“最后一公里”。

　　四、“三农”自媒体助力乡村振兴的策略

　　立足乡村振兴，“三农”自媒体要想为农村脱贫攻坚和基层社会治理贡献力量，助力我国全面小康社会的实现，需要在以下几个方面持续发力。

　　1.找准坐标定位，提升内容品位。“三农”自媒体最核心的定位是&ldqu