“过滤气泡”影响主流意识形态安全的逻辑机理及应对策略／孔晶晶

　　（三）受众行为的驱动

　　“过滤气泡”的形成不仅受资本逻辑、技术发展的影响，还受用户行为导向的驱动。受众行为使得用户更容易接受和信任与自己观点一致的信息，从而陷入自我确认和群体极化的心理状态。在新媒体技术广泛普及之前，传统媒体掌握着信息的筛选权和发布权，通常会依据自身特色和优势推送相关信息。拉扎斯?菲尔德等人提出的“选择性接触假说”认为，人们在接收媒体发布的信息时并不是不加考虑进行全盘接收，而是在很大程度上依据个人偏好，倾向于选择接收与自己价值立场或思想观念更为一致的信息，对于与个人观点背道而驰的“异质化”信息则会刻意回避或全盘否定。［4］“注意力经济”时代，用户的这一特质更是被新兴媒体充分利用，各大网络平台为争取用户的支持，遵循“短暂的情感刺激—焦点聚焦—情感连带”的“吸睛原则”，利用夸张醒目的标题或低俗直观的内容博得用户关注。处于浅层感官刺激的受众难以进行清醒而理智的思考，在感性的状态下无法识别出信息中潜在的意识形态主张。“作为自然的、肉体的、感性的、对象性的存在物”［5］，用户以非理性情感获取信息，信息选择权在无形中被改变，个体的认知习惯在无形中被规划。实质上，用户针对信息的“二次筛选”权力被悄然解构，选择信息的自主决定权已让渡给技术。智能算法推荐技术为迎合受众的需求，记录受众在网络中的基本信息，跟踪受众在网络中留下的阅读、评论等一系列互动行动轨迹，从侧面挖掘和掌握受众潜在的需求和偏好，筛选和过滤可能引起受众反感的资讯，推送能够引起其认同和共鸣的高度同质化内容，导致受众陷入“选择性推送”的信息中而难以抽身。在此过程中，表面上看是算法推荐技术起主导作用，实际上是受众意志和行为导向在起作用。

　　二、“过滤气泡”影响主流意识形态安全的逻辑机理

　　技术的进步为主流意识形态建设提供契机，但“过滤气泡”催生的“信息茧房”困境、社会思潮激荡以及圈群传播风险，导致受众观念窄化、受众认知失衡、受众群体极化等一系列负效应，正日益弱化主流意识形态的话语认同力、消解主流意识形态的理论解释力、冲击主流意识形态的价值主导力，“过滤气泡”无形中为主流意识形态安全带来挑战。

　　（一）加剧“信息茧房”困境，导致受众观念窄化，弱化主流意识形态的话语认同力

　　毋庸置疑，在信息井喷式泛滥的时代，“过滤气泡”一定程度上提高了信息分发的效率，优化了信息资源的配置范式。但也正是其过度精准“投喂”，导致具有价值的主流意识形态内容被提前过滤，阻隔于“气泡”之外，主流意识形态与受众之间形成传播壁垒，受众获取信息的渠道也因此被“窄化”，“信息茧房”困境进一步深化。封闭的信息环境更容易固化和窄化受众的价值观念，久而久之，可能诱发受众对主流意识形态认识性不足的风险，进而弱化主流意识形态的话语认同力。正如伊莱?帕里泽