融媒体视域下舆论引导制度构建研究／李佳润 胡 剑 　　

　　（二）舆论信息生成具有交互性

　　在媒介技术高速发展的新媒体时代，随着技术赋权，人人都是传播者。每一个据有媒体终端的个体均可以成为信息源，舆论信息生成具有交互特性。这种交互特性体现在以下几方面。其一，信息生产者与信息受众之间的交互性增强。在新媒体互动传播的模式下，受众对于社会思潮的接受、理解和传播成为社会思潮在新媒体环境下再生产与再传播的原力。融媒体视域下，信息生产者要使拟传播信息达到预期效果，就必须关注信息受众的兴趣、爱好、关注点，就必须使得所传递的信息为受众所喜爱、接收。而且融媒体下的传播过程不是一个一次性完成的过程，信息受众对信息有反馈，信息会呈现循环式传播。其二，信息受众之间的交互性增强。在融媒体视域下，各种主体在信息传递、信息融合过程中不断地进行信息交流，既选择性地接收信息，又根据其形成的信息选择趋向进行后续的信息发布，信息受众之间的信息交流及基于信息交流的信息生产、信息发布增多，且在一定情况下可以决定舆论的走向。其三，信息生成者之间的交互性增强。信息生产者与信息受众之间的交互性增强，信息受众之间的交互性提高，信息生产者面临着类似的舆情局面和舆情引导任务，这促使信息生成者之间的交流增多。如果信息生产者不进行信息的交流和信息的集成，就无法完成一定的舆情引导任务。

　　（三）舆论信息集成具有可变性

　　随着信息技术的快速发展与网络的广泛普及，舆论环境发生了诸多变化。网络的便捷性和网络信息传播媒介的轻松获得使得传播内容趋于多元，这些新媒体又具有瞬间释放和聚合信息的传播能力，使得海量的不同质信息在现实社会中呈现激荡之势。具有不同基调、论点、立场、情感的内容可以在同一个时空并存，且庞大的信息传播主体不停地发布新的信息，或增强着某一舆情，或削弱着某一舆情，或创造出新的舆情。在这种情势下，可能出现与舆论引导施动方的主观意愿相违背的信息，总体的舆情方向出现可变的特性，针对某一特定事件的舆情在一定情况下可能出现反转。这就需要舆论引导者在进行舆论引导时，及时关注各种信息内容，进行舆情分析，主动生产或控制一定的信息，从而达到舆论引导的目的。

　　二、融媒体视域下舆论引导制度的构建原则

　　（一）舆情引导与信息生产相结合的原则

　　在融媒体视域下，舆情在形成、发展、变化等阶段都需要遵循信息生成与信息引导相结合的原则。现代社会中的个体的信息需求日益多样化，不同的个体基于不同的价值观、经历、物质基础条件、兴趣爱好、所处发展阶段对事物有着不同的看法，这就需要舆论引导方通过多样化的信息生成满足舆论受动方的信息需求。在融媒体视域下，各媒体施加的影响庞杂而多样，各种传媒企业精准确定自己的受众并施加自己的影响，不同受众凭借便捷的自媒体传播也可发声。这些造成个体思想意识的形成过程不再雷同，不同的个体的态度、意见、情感可能具有较多的个性化特征。这就需要在舆论引导中进行主动的、针对性的信息生产。信息生产与信息引导在融媒体视域下已经密不可分。

　　（二）舆论施动与舆论受动相联系的原则