领导干部“直播带货”的价值、隐忧与发展理路／周 凯 郭世平

　　【摘  要】领导干部掀起“直播带货”热潮，这是对脱贫攻坚新路径的探索，有利于提升社会治理水平、丰富领导干部形象。同时，领导干部“直播带货”又存在舆情翻车、产品质量、政商关系等方面的隐忧，需要进一步规范其发展路径。具体而言，应提升触网能力，打造专业队伍；依托网络平台，确保全域质量；明确纪律要求，构建“亲清”关系。

　　【关 键 词】领导干部；直播；脱贫攻坚；电商；政商关系

　　【作者简介】周凯（1989— ），男，中国计量大学党委组织部干部，北京师范大学马克思主义学院博士研究生，主要研究方向为马克思主义中国化、领导科学；郭世平（1981— ），男，西安交通大学马克思主义学院博士研究生，主要研究方向为思想政治教育。

　　【基金项目】潮州市哲学社会科学规划研究课题“习近平总书记关于扶贫重要论述的实践路径研究”（项目编号：2019-A-04）

　　一、领导干部“直播带货”的价值意蕴

　　领导干部“直播带货”是助力脱贫攻坚的创新尝试，带来了流量，增加了销量，发挥了较好的示范引领作用，有利于把互联网这个最大变量转换成促进事业发展的最大增量。

　　1.创新脱贫攻坚路径。一是促销带货。2020年3月15日，有超过100名县（市）长来到淘宝网进行网络直播，为数千款特色农产品代言促销。领导干部“直播带货”构建了“政府+电商+社交平台”新模式，依托小屏幕打开大市场，以消费扶贫助力脱贫攻坚，达到了叫好又叫座的效果。商务部发布的数据显示，2019年全国农产品网络零售额达到3975亿元，同比增长72%。截至目前，全国农村网商突破1300万家，线上销售成为助力消费扶贫的重要手段。［1］2020年一季度电商直播超过400万场，领导干部“直播带货”频上热搜，“买它买它买它”成为网络热词。二是农旅融合。领导干部“直播带货”的产品大多具有地方特色，走货很硬核，给当地产业和旅游业打公益广告更是重点。领导干部“直播带货”关乎产品本身，又超乎其外，传递的是当地历史文化传统、风土人情，深化了特色农产品的文化内涵，是对农旅融合的有益尝试和有力宣传。农产品的推介有利于实现产品推介和文化推介的双赢，需要领导干部在直播前充分策划、下足功夫，介绍好产品、传播好文化，可作为农旅融合、协同并进的有益尝试。三是多元共赢。领导干部“直播带货”，是各地运用信息化手段创造性推动工作，加快推进复工复产、夺取脱贫攻坚与疫情防控双重胜利的生动写照。领导干部“直播带货&rdq