领导干部“直播带货”的价值、隐忧与发展理路／周 凯 郭世平

　　2.产品质量之忧。领导干部“直播带货”拥抱的是流量，更应高度关注质量。既要坚决避免售卖假冒伪劣产品，坚持关口前置，严把产品质量关，又要严把物流等全流程质量关。领导干部“直播带货”之所以火爆，就是因为领导干部具有身份受关注、诚意更动人、信誉有保证的显著优势。可以说，“直播带货”架起的是民心桥、致富路，依托的是政府的信誉和形象。产品质量是信誉之本。正因为领导干部“直播带货”具有较强的公信力和权威性，更要实事求是推荐产品，切实保障消费者的合法权益。如果领导干部“直播带货”售卖的产品质量不过关，将严重影响政府信誉、官员形象，伤害党群、干群关系，从而与推动复工复产、提振市场信心的初衷背道而驰。

　　3.政商关系之忧。领导干部“直播带货”是助力脱贫攻坚、服务企业复工复产的创新举措。对此，领导干部要树立正确的价值理念，要把直播价值定位于扩大产品销量、扩大群众基础、增强人民信心，而不是官员的面子和单纯政绩，避免领导直播变味、群众寒心的事件发生。领导干部“直播带货”，难免与相关产品企业进行直接接触，要防微杜渐，坚决杜绝利用“直播带货”索贿、受贿的不法行为，坚决避免收受代言费、辛苦费等违法乱纪行为的发生，坚持服务性、公益性原则，构建“亲清”政商关系。

　　三、领导干部“直播带货”的发展理路

　　1.提升触网能力，打造专业队伍。尽管领导干部“直播带货”发挥了良好的示范引导作用，但并不是所有地区、所有领导干部都适合搞“直播带货”，不能盲目跟风。要结合当地生产实际，注重把握网络规律，必要时进行相关培训，加强对直播产品的了解，运用好网络直播语言，发挥网络平台的作用。同时，领导干部在带货的同时更要注重“带动”，地方党委政府要加大政策投入，厚植“带货”沃土，培养农村直播人才队伍，注重发挥农村知识青年、回乡创业大学生的作用，变盆景为风景，由风景变风尚。一些省市已明确直播为新兴职业，对于“直播带货”能力强的主播给予高层次人才待遇，提升其发展动力和空间。这种做法值得借鉴。

　　2.依托网络平台，确保全域质量。领导干部要把产品质量放在第一位，严把产品生产、销售、流通关。要注重向农村脱贫攻坚地区的资源倾斜，创新精准扶贫方式，统筹协调脱贫资源，利用各大网络直播品牌，助力乡村振兴。发挥抖音、快手等国内网络直播平台的作用，从运营协助、技术培训、流量倾斜等方面，为农村“直播带货”提供网络平台支撑。同时，善于运用互联网思维深化农业供给侧结构性改革，推进农产品标准化生产、品牌化营销，增强供给体系对需求变化的适应性，确保特色农产品的安全和品