中国共产党精神谱系的理解视角、政治功用与发展建议／王 冠 李雪勤

　　新的时代有新的气象，新的时代有新的精神。新时代中国共产党的精神既要引领新时代，也要适应新时代。精神谱系建设必须与时俱进，与推动现实政治发展相结合，在借鉴历史经验的基础上，克服对既往的简单重复，吸收具有时代气息的新成果，融入具有时代气息的新内涵，彰显精神谱系的时代价值。只有这样，才能始终保持强大的吸引力和感召力。

　　（三）不断创新精神谱系传播方式

　　当前，现代传媒技术发展日新月异，其传播速度、范围、效果远胜往昔。精神谱系传播方式需要与时俱进、不断更新。进入新世纪以来，移动互联、云数据、人工智能、区块链等信息技术的产生和快速迭代使传媒形态与传播方式产生了革命性变化。进入全媒体时代，传媒边界逐渐消融，传播资源重新配置，这不仅是传媒形态的进化，更是传播方式的革命，媒体融合已经成为必然趋势。2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。习近平总书记的重要论述高屋建瓴，既对党媒的发展提出了期望，也为精神谱系的传播指明了方向、规划了路径。

　　精神谱系传播要以习近平总书记的重要论述为遵循和行动指南，充分利用信息技术，不断探索传播路径、创新传播模式、提升传播能力、增强传播效果，开创新媒体时代精神谱系传播的新局面。在工作实践中，要针对新时代人们的阅读习惯，充分利用一切受众喜闻乐见的形式传播党的精神——利用新技术精准投放，如大数据分析、用户画像等；利用新平台进行推广，如微博、微信、抖音、快手、知乎等；运用鲜活语言讲好故事，如采用网言网语、新词热词等；采用新方式加强表达，例如注重视觉表达，推出读图、动漫、表情包、微视频等形态的产品，提高受众的阅读愉悦感。精神谱系传播既要做到全覆盖、无死角，又要了无痕迹、润物无声，将党的精神融入社会生活的方方面面。一方面，让党员群众感受到党的精神无处不在；另一方面，影响过程又自然而然。同时，也要将党的精神融入中国故事，将精神谱系通过中国声音在世界范围内传播。要采用适应不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。

　　（四）提升精神谱系传播的“框架效果”

　　“框架”原指受众通过信息源对一个特定的社会议题进行界定的过程，这个过程框定了哪些事项与该议题相关。精神谱系传播的“框架效果”，可以理解为组织通过预先导入信息，使受众对后续相关社会议题做出可预期的反应。“框架”本质上是一种信息规范机制——组织通过针对性的信息传播影响受众对特定议题的认知。在某种意义上，精神谱系所发挥的作