轻传播视角下领导干部网络治理能力提升探析——以领导干部“直播带货”为例／徐凤琴 刘国元

　　【摘  要】领导干部“直播带货”为领导干部网络治理能力提升带来了亮点。它是一种新的干群互动方式，是社会治理主体结构多元创新的表现，也是治理功能凸显政治领导力的体现。同时，“直播带货”也容易给领导干部网络治理能力带来滋生网络微腐败、破坏市场经济的公平竞争规则、沦为作秀与网络形式主义、引爆网络舆论等风险点。轻传播视角下，提升领导干部网络治理能力，需要构建适应网络受众的轻传播式话语体系，明确有限管理才是有效治理，追求“互联网+”叠加效应，增强边缘治理主体功能。

　　【关 键 词】领导干部；轻传播；网络治理能力；“直播带货”

　　【作者简介】徐凤琴（1975— ），女，中共四川省委党校马克思主义学院副教授、硕士生导师、博士，研究方向为马克思主义理论与社会发展；刘国元（1996— ），男，中共四川省委党校马克思主义学院硕士研究生，研究方向为马克思主义理论与社会发展。

　　

　　一、轻传播视角下领导干部网络治理能力概述

　　

　　（一）轻传播理论概述

　　传播内容的“轻量化”呈现，是指凝缩内容体量、优化传播内容，以提升信息触达率与传播效果。［1］“轻传播”的概念来源于广告行业的创新与应用，其目的是通过对传播方式进行变革达到互动很多、效果良好的营销策略。在2018年1月1日央视纪录频道播出的纪录片《如果国宝会说话》中，已经有“轻传播”的术语表达出现。这部纪录片以5分钟一集的短视频讲述一件国宝的形式，深入浅出地将国宝及其背后所承载的厚重文化用最现代、流行的艺术方式传达出去，让纪录片甚至短片成为文明传播的轻骑兵。［2］以受众为中心的轻传播范式能够使领导干部的网络治理思维具有生活化、大众化的特征。直播手段的加入会降低视听门槛，具体体现为传播内容通俗易懂、新奇活泼，可以拉近领导干部与群众的距离，这种喜闻乐见的传播形式俘获了广大群众的普遍信任。可以说，领导干部在网络上“直播带货”，是一种主动适应后现代社会的碎片化趋势而进行的互动政务的表现。从某种意义上来讲，轻传播视角下的领导干部“直播带货”为领导干部积极提高网络治理能力提供了可资借鉴的思维和方案。

　　（二）轻传播与领导干部网络治理能力的新要求

　　互联网的开放透明化要求领导干部具备治理网络的能力，改变传统的治理思维模式和工作方式。领导干部要在开放的治理环境中与群众进行有效的沟通，就需要具备