微博：团结和培养意见领袖

　　从某种意义上说，微博时代是意见领袖的时代，微博在构建一个意见领袖主导的声音世界。

　　要转变观念，真正为团结和培养网络意见领袖提供体制机制支持。意见领袖新闻敏感性极强，视角新颖，拥有巨大的网络资源。只要有关部门与他们坦诚相待，与之交朋友，以他们的理性、学识、热情，是能配合好舆论宣传的。

　　要明确标准，善于发现并团结意见领袖。微博中有两个直观的数字可以成为识别意见领袖的主要标准：一是被关注数，二是被转载数。意见领袖的微博本身应该拥有相当数量的粉丝，其思想应该积极正面，观点客观不偏激，言论富有建设性。

　　要创新机制，团结、凝聚网络意见领袖。一些草根出身的意见领袖，因其质疑权威的精神而拥有大量粉丝。要有效地团结和引导网络意见领袖，需要创新机制，以凝聚和笼络这些人并发挥其舆论引导作用。

　　要加大力度培养网络意见领袖，增强其知名度。培养党政企事业单位或部门自己的意见领袖，要特别注重政府部门的官方微博以及政府官员的个人微博的建设，进一步解放思想，整合体制内外的资源，帮助他们在网上扎根、成长，提高其网络知名度、公信力和影响力，为其成为意见领袖开辟通道。

　　（摘自《新闻战线》2012年第6期，蒲红果/文）