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符号化消费:网络社会的感性化趋势

来源:领导科学 作者:刘少杰 日期:2017-01-23 16:41:23
  法国社会学家鲍德里亚把目光聚集于当代人的消费行为,从中发现了一个普遍性的变化,即从使用价值的消费转向了符号价值的消费。他认为,人们对物品的符号价值的追求,植根于人的社会本性——寻求与众不同甚至高于他人的社会地位,或者说是地位意识支配着人们去追求或消费符号价值。
  追求地位标志的符号价值消费通过物品的形象来彰显差异、实现区别,因此追求符号价值的消费行为被称为“形象消费”,并且符号价值消费遵循的不是理性选择原则,而是差异化的社会逻辑,无法计算。
  地位在联系中凸显,差别在比较中发现。网络社会空前增强了人们之间的普遍联系,无论通过何种形式,一旦接触了互联网或者开展网络交往行为,就会被带入不断扩展又无限丰富的网络联系之中。正是在广泛的普遍联系之中,人们才能逐渐明确自己的环境、位置、层次和地位,并且在联系中发生比较、认识差别,进而利用符号表现自身,以便使自己在这个瞬息万变的网络社会中“不被湮没”。因此,尽管对符号价值的感性追求建立在物质丰盛的基础之上,但其大规模扩展或普遍化发展,则应归功于社会生活网络化的推波助澜。
  (摘自2016年11月7日《北京日报?理论周刊》,刘少杰/文)
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