反腐倡廉的文化维度构建与传播模式创新/陈燕侠

反腐倡廉的文化维度构建与传播模式创新

——以《人民快报·廉政周刊》手机报为例

 

　　党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央着眼于新的形势任务，把全面从严治党纳入“四个全面”战略布局中，把党风廉政建设和反腐败斗争作为重要内容，正风肃纪、反腐惩恶，着力构建不敢腐、不能腐、不想腐的体制机制，反腐败斗争压倒性态势正在形成。但清廉政治的形成不仅需要雷霆之势，更需要深入持久的长期建构，这就需要制度反腐、过程反腐与文化倡廉三维并举，共同构成中国特色反腐倡廉道路的有机内涵和创新维度。其中，廉政文化建设是制度反腐和过程反腐的文化基础，是构成中国特色反腐倡廉道路的文化维度。而一种文化的积淀与形成有赖于先进高效的传播，包括传播技术、内容和方式的不断探索与创新。当下的新媒体传播语境令我国反腐倡廉的文化维度构建，既获得了先进的技术和平台支持，同时又面临诸多挑战和难题。对此，反腐倡廉须着力创新传播模式，这样才能夯实制度反腐和过程反腐的文化基础，真正建立起三维并举的现代反腐体系。

　　一、激活“高维媒介”能量，创新廉政文化传播载体

　　在传播活动中，传播者、传播内容、信息载体、媒介渠道、传播技巧、传播对象等要素和环节构成了传播过程，每一要素或环节都会对传播效果产生重要的影响。麦克卢汉认为，真正有意义、有价值的讯息并非传播内容，而是传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革，媒介是构成社会发展的基本动力。在全媒体时代，所有的新媒体不仅重新定义了媒体，也重新定义了社会。而任何一种新媒体形态本身就是一种文化内容，新媒体在传播文化的同时也创造各种新的文化艺术形式，建立新的文化秩序。因此，当新媒体传播渗透到社会生活的方方面面时，反腐倡廉也应创新传播渠道，获得廉政文化传播的最新载体。

　　当前，我国的廉政文化传播面临着和传统媒体转型同样的困境。一方面，在传媒生态的重构过程中，当传统媒介对于入口的把控能力越来越差时，传统渠道的失灵和传统方式的失效使传播内容变现的能力不断降低，其价值也被降低。基于传统媒介的反腐倡廉宣传教育流于落后与陈旧、空洞和单调，而缺乏对新渠道新平台的开发利用，缺少高品质的廉政文化产品，使反腐倡廉的传播效果较为有限。另一方面，高品质的媒介产品只有依靠专业渠道将信息传播给受众才能有效发挥作用。《关于加强廉政文化建设的意见》提出：要加大廉政文化传播力度，切实发挥大众传媒在传播廉政文化中的作用，打造技术先进、传输快捷、覆盖广泛的廉政文化传播平台。2016年中国互联网络信息中心发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2016年6月，中国网民达7.1亿，互联网普及率为51.7%，手机网民规模达6.56亿。由人民日报社河南分社和河南省纪委联合推出的《人民快报?廉政周刊》着力于创新廉政文化的传播渠道，成为全国首家公益性廉政手机报。它坚持文化立刊、“廉”字为本，与中央不断加强的党风廉政建设和反腐败斗争工作同频共振。其创办之初，手机报作为新媒体正处于发展的鼎盛时期。时任河南省委常委、省纪委书记尹晋华指出，要“创建更多的平台以宣传反腐倡廉……我们在载体